本报讯 根据奥维云网（AVC）全渠道监测数据，2025年一季度空气净化器线上市场表现亮眼，销额12.2亿元，同比增长27%；销量77万台，同比增长21%。不过，市场表现仍存在明显的阶段性差异，1月因缺乏“以旧换新”政策，加之需求透支、春节时间错位等因素，市场出现小幅负增长，但随着2月补贴政策落地实施，行业迅速重回高速增长轨道。

数据显示，2000~3000元价格段依旧是头部品牌竞争的核心领域，主打宠物净化功能与大参数性能的产品纷纷布局于此。值得注意的是，部分大参数产品在一季度已将促销价格拉低至2000元以下，预示着2025年大参数与宠物净化类产品将以2000~3000元价位为中心，向高低两端延伸布局。高端市场方面，4000元以上价格段的产品受到大参数产品的强烈冲击，尤其在销售平峰期，该价格段的市场占比仅为24.7%，较同期显著下滑，这表明大参数产品在向上拓展市场时具有较大潜力，且面临的竞争压力相对较小。

从产品来看，2025年加湿净化一体机及宠物净化器仍会有比较不错的表现。但从一季度的数据来看，产品趋势已然显现，以加湿为主的加湿净化一体机和注重适宠化、宠物陪伴等非净化能力的产品成为行业的增长点。宠物净化器进入修炼“内功”的2.0时代。

在渠道方面，第一季度抖音渠道在空气净化器市场的占比约为13%。进入2025年，受到国家补贴吃补率低于主流渠道、头部品牌已经全面入驻等多重因素影响，抖音渠道规模增速逐渐放缓，不过其产品结构将随着核心单品进入抖音而持续改善。

奥维云网（AVC）表示，结合2024年市场趋势，2025年市场同比表现将呈现“前高后低”的特征，预计全年销额实现9%、销量达成7%的同比正增长。 （嘉 言）