政策利好频出,新一轮大规模家电“以旧换新”蓄势待发。
2月23日,中央财经委员会第四次会议强调,要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新,鼓励汽车、家电等传统消费品以旧换新,推动耐用消费品以旧换新。3月1日,国务院常务会议审议通过了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,重点将实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升“四大行动”。在今年全国两会期间,国家发展改革委负责人表示,鼓励支持消费者以旧家电换购节能家电。
业内专家指出,新一轮大规模家电以旧换新更加系统全面。对家电行业来说是一个积极的信号,也是一个重要的机遇。
新一轮“以旧换新”意味着什么?
3月6日,国家发展和改革委员会主任郑栅洁表示,去年年底中国民用汽车保有量达到3.36亿辆,冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台,汽车、家电更新换代也能创造万亿元规模的市场空间。
在今年全国两会期间,“以旧换新”也成为备受关注的话题。全国人大代表,海尔集团党委书记、董事局主席、首席执行官周云杰表示,释放内需新动力,要由政府出台相关政策,通过提供财政补贴、税收优惠或贷款支持等方式,降低企业和消费者的更新和换新成本,鼓励和引导重点企业开展大规模设备更新和消费品以旧换新的行动,进而刺激市场需求,引导消费者参与其中。
全国人大代表、海信集团控股股份有限公司董事长贾少谦表示,实行大规模设备更新和消费品以旧换新,是循环经济发展的重点方向,对于推动形成绿色生产生活方式具有重要意义,要尽快打通家电绿色循环经济建设的“最后一公里”。
全国人大代表,美的集团副总裁、首席财务官钟铮建议,鼓励企业通过技术创新研发更多绿色化、智能化产品,并引导消费者在换新环节主动选择,通过消费升级引领产业升级。
对于家电行业来说,新一轮以旧换新意味着什么?
中国家用电器服务维修协会理事会主席团副主席马劬向记者表示,这既是拉动投资和消费的现实需要,更是推动家电服务业高质量发展的重要举措。第一,从历史角度看,大型设备更新进入第五轮,对家电制造服务业发展的意义在于具有搭载最新技术的特征;第二,从现实角度看,对家电制造企业而言,企业自主做和在国家战略支持下做有很大不同,国家战略将有效推进整个家电制造业大幅度迈向新台阶;第三,将推进现代服务业的生产性服务业、公共性和技术性服务业的发展进程。
海尔智家再循环互联工厂总经理李世亮向《中国电子报》记者指出,与以往相比,新一轮的以旧换新政策更加系统全面。中央财经委员会第四次会议强调的政策组合拳,不仅涉及财政支持,还注重产能提升、技术创新和废旧资源的循环利用。这种全方位、多层次的政策布局,为家电行业的升级换代提供了强有力的政策支持。
“新一轮以旧换新对家电行业来说是一个积极的信号,也是一个重要的机遇。”四川长虹企业策划部部长饶彬彬向记者表示,家电产品作为百姓消费生活的耐用品之一,更新换代窗口期较长,这一政策的实施,展现了国家提振消费的决心,也为我们家电业的参与者提供了信心。
以旧换新将成为家电家居行业的下一个增长引擎。京东零售家电家居生活事业部服务业务负责人告诉记者,消费者在2009年到2013年间通过“家电下乡”等活动购买的家电产品,即将或者已经进入淘汰期。在我国保有量超过30亿台的主要家电品类中,预计每年有10%的比例会作为旧机被淘汰,由此将产生海量的换新消费需求。
新一轮“以旧换新”新在何处?
大规模家电“以旧换新”第一次出现在公众视野是在2008年年底,财政部、商务部、工业和信息化部联合发布《关于全国推广家电下乡工作的通知》,正式开启了全国范围内的家电下乡、以旧换新。商务部数据显示,到2010年12月,家电以旧换新销售量和回收量双双突破3000万台;全国家电拆解企业已实际拆解处理废旧家电超2200万台。此后十多年,相关部门又多次出台家电“以旧换新”相关政策。新一轮大规模家电以旧换新“新”在哪里?
中国电子视像行业协会秘书长董敏认为,新一轮的家电“以旧换新”预计将有不同的更新和创新,体现在绿色低碳、智能人机交互、家电物联和家居融合等诸多方面,甚至包括应用于新场景的新品类。
多位业内受访者向记者强调,企业将唱主角。苏宁易购相关负责人向《中国电子报》记者表示,此前的以旧换新更多是政府主导、财政支持,而这一次是以政府引导、企业主导的方式开展,让企业“当主角”的市场化基调,能够让供需对接更有效率。另外,这次“以旧换新”主推的是绿色、智能、适老的新家电,淘汰十几年前的老旧家电。
“此次以旧换新必然使得居民家电使用从‘有没有’走向‘好不好’。”方太集团相关负责人认为,上一次“以旧换新”有效激活了位于县镇、农村的下沉市场。此次在新的时代背景下,家电等耐用消费品市场朝着单价较高的品质化、智能化、绿色环保的方向快速迈进。
中国家用电器研究院副总工程师鲁建国表示,高质量发展包括了生活水平的提升,而以旧换新将大大促进人民生活水平的提高。“关键是观念的提升,从而保证产品在安全生命周期内使用,更好发挥产品功能质量。”他说道。
“通过大规模设备更新和消费品以旧换新,能够刺激消费者购买新型的家电产品,拉动内需增长。而消费新需求的不断涌现,也将倒逼行业的技术创新和产品升级,进而推动整个行业的转型升级。同时,这也有助于提升国内市场的消费潜力,形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。”李世亮向记者表示。
新一轮“以旧换新”企业如何响应?
为响应新一轮家电以旧换新,企业、平台到相关组织机构已经分头行动起来。
头部家电制造企业和电商平台成为排头兵。记者在采访中了解到,海尔针对不同地区用户需求,推出了个性化以旧换新方案,在乡村市场,依托全国近4万家海尔专卖店,为乡村用户提供全流程一站式的家电换新服务。在城市市场,提出了家电家居一体化的策略,与家装家居、房企合作,在精装商品房、保障性住房建设、城中村改造等项目中落地实施。另外,在回收再利用方面,海尔已搭建起行业首个家电再循环大数据平台,实现家电回收、拆解、再生全流程的透明化和可追溯,年拆解能力200万台。
长虹表示,将顺应“以旧换新”行动中关于经济社会绿色、低碳发展的内在要求,凭借其在终端制造领域积累的技术,继续攻克家电产品关键绿色技术,形成绿色供应链闭环,实现企业向低投入、低消耗、低排放和高效率的节约增长方式的转变。
主营厨房电器的方太集团正探索从六个方向开展厨房电器“汰旧换新”活动,例如开展了“三小时免费换装”服务;对进入更换窗口期的老用户进行产品定向触达;在全国门店开展“厨电焕新季”活动等。
电商平台作为品牌厂商与消费者之间的桥梁,成为以旧换新行动的重要参与者。京东已联合上下游合作伙伴,共建回收网络,完善从前端旧品估价新品补贴,到中端收旧送新,再到后端旧品处理,形成完善的全产业链循环。截至目前,京东以旧换新服务已覆盖超200个细分品类,覆盖全国95%以上城市/乡镇等地区。
苏宁易购表示,正在普及“收旧、换新一天完成”的服务,以后甚至会做到“拖旧时同步送新”,不断提升以旧换新的服务体验。据悉,今年3·15期间,苏宁易购将加大旧家电的回收补贴,借助高补贴鼓励更多消费者尝试以旧换新。
中国家用电器服务维修协会开展了家电惠民收旧“焕新潮”工作。该活动立足于精准扩大内需,自2022年组织开展,到2023年加大力度,再到2024年把基调定在继续加大力度。
新一轮“以旧换新”还有哪些问题?
当前,家电消费市场已进入到增量和存量并存的时代。业内人士在接受记者采访时表示,多措并举才能进一步激发和挖掘家电市场的潜力。
京东集团相关负责人向记者指出,在家电存量市场时代,消费者有明确以旧换新诉求,但其需求未被完全满足。建议相关部门、厂商、流通企业和地方政府共同参与换新补贴,促进消费。同时,可通过开展以旧换新服务进社区的方式,向消费者普及家电使用常识,让其了解老旧家电的危害,推动废旧家电回收和绿色智能家电换新的推广。
饶彬彬表示,期待国家进一步出台相关政策,帮助龙头企业发挥示范效应和标杆效应,例如设立专项的消费融合政策,鼓励相关行业的企业跨界合作,给予相应的专项补贴等。
除了换新,旧家电的回收在今年以来的政策中被频繁提及。今年两会期间,全国人大代表、格力电器董事长兼总裁董明珠提出,要尽快建立家电产品安全使用年限强制性标准。目前,我国市场上存在大量超期服役的家用电器,这些旧家电不仅存在安全隐患,而且能效低下,耗电量大,如不及时更新淘汰,将影响我国节能减排和环境保护目标的实现。同时,二手家电市场的不规范存在和管理缺失,使得老旧、超期服役的家电产品得以继续流通,阻碍了家电行业新技术、新产品的推广和市场占有率提升。
董明珠表示,虽然我国已出台了一系列“以旧换新”政策,但现有政策体系仍存在诸多不足。她建议:一是制定各类家电安全使用年限目录,二是建立并完善家电产品追溯体系,三是要求家电产品注明安全使用年限,四是加大家电强制报废制度宣传力度。
“以旧换新不应仅关注回收环节的提质增效,还需关注后端整个产业链条的绿色循环闭环,从家电回收向后端拆解、再生、再制造延伸,持续探索从产品到材料的全生命周期管理。”李世亮告诉记者,公共机构报废资产服务的进一步推广,将为全国公共机构提供一个相对完善的废旧资产回收、再使用以及资源循环利用一体化服务。
“让更多企业参与进来,发挥市场能动性。”方太集团相关负责人向记者表示,比如,以政策为引导、以企业为主体,让以旧换新建立在市场需要上,充分利用企业的灵活性、广泛性,让“循环可持续”的回收换新工作有序开展,将新产品、新技术、绿色节能产品、高品质产品带给广大消费者。