国内大多数人没有听过“传音”的名字，但是在非洲，传音是名副其实的“手机之王”。

当小米、华为、OPPO、vivo等品牌在国内手机市场拼命厮杀时，2006年竺兆江创立了TECNO手机品牌，从尚未被完全开发的非洲市场切入。

TECNO进入非洲之前，该市场被三星、苹果等国际品牌占据。非洲当地消费者的外貌、地域文化和习惯都与其他国家和地区存在较大差异，但是这些国际品牌并未进行本土化产品研发和生产，消费者对手机产品的本地化需求十分迫切。例如，非洲消费者普遍肤色较深，当时大多数的手机影像并没有针对深肤色人群进行专业适配，导致拍出来的人像效果不尽如人意。传音最先发现了非洲用户的这一使用痛点，推出了深肤色人像改善功能的手机，得到了当地消费者的认同。

经过多年蓄力，传音已经在非洲“打下大片江山”。目前，传音手机（包含TECNO、Infinix和itel三个品牌）在非洲占据48%的市场份额，是三星的近2倍，是小米的4倍。

除非洲外，传音在印度、东南亚、中东和拉美等国家和地区的手机市场上占据一定地位。

传音控股副总裁哈乐在接受《中国电子报》记者采访时指出，传音在非洲手机市场占据优势地位的基础上，持续探索并优化适合新市场的发展模式，通过本土化和差异化的产品和销售策略，不断提升在海外市场的影响力和竞争力。

近期，多个市场研究机构发布2023年全球手机出货量排名报告，传音挺进世界前列。根据群智咨询（Sigmaintell）发布的全球智能手机厂商第三季度出货情况报告，传音凭借9.3%的市场份额位列全球第五。Canalys数据显示，在2023年第三季度全球智能手机出货量排名中，传音以2600万部的出货量位居第五名。IDC数据显示，2023年上半年，传音手机在全球手机市场的占有率为13.9%（包含非智能手机），排名在苹果和三星之后，位列全球第三名。

GfK全球科技业务线资深分析师熊略宏对《中国电子报》记者说，任何手机品牌出海都会面临市场竞争，在新兴消费市场的这种竞争主要集中在低端智能手机领域。从价格结构上看，传音的核心增长点仍然在300美元以下的低端机市场，因此传音在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等地区更具竞争优势。

近年来，越来越多的手机品牌进入非洲等新兴市场，传音的增长压力不断增加。传音在非洲市场的占有率一度接近6成，如今出现大幅下降。

行业专家分析认为，依靠印度、非洲等国家和地区的产品结构优势，短期内手机品牌确实更容易取得成功，但是这种成功并不能延续，一方面，这些国家和地区需要中低端的产品，长期以来，传音的品牌价值不可避免会受损；另一方面，利用低廉的价格吸引消费者、占领更多市场份额并非长久之计，传音若要实现成长还需要拿出更多“绝活”。

“高端市场是品牌出海进阶的必行之路。”市场调研机构Canalys分析师贾沫称，如果传音想打开欧洲等消费市场，势必要面临更为复杂的市场和挑剔的用户，因此产品必须更“高端”才行。

哈乐强调，在数字化转型的大趋势下，为了更好地满足新兴市场消费者不断升级的产品需求，传音开始加速推进“中高端产品”战略。

自今年以来，传音相继推出折叠屏智能手机、翻盖式折叠屏手机、卷轴屏概念手机等差异化产品，以提升其在中高端手机市场的竞争力。

“传音要成长，就要提升中高端（产品）出货量占比，所以我们会持续推动产品研发和技术升级，除了在折叠屏等新兴机型上下功夫外，我们争取在SoC（系统级芯片）方面精益求精。”传音控股董事、副总经理张祺在2023年半年报线上业绩说明会上说道。

不过，记者观察到，目前传音手机产品SoC主要供应商为联发科和紫光展锐，高通的高端芯片仍然缺位。张祺也坦言：“传音若想在高端市场与其他手机厂商竞争仍将面临一些挑战。”