“家庭必备，却被冷落在一旁”，这是电视机所处的尴尬地位。
近日，将智慧屏视为未来战略布局点的华为发布了首款隔空触控电视机。此次，华为瞄准电视机的必备部件——遥控器，推出了全球首款绝对指向遥控器，它可以实现在电视大屏上滑动、拖拽、圈选等手机上才有的操控体验。借助小小的遥控器，消费者可以像玩手机一样操控电视机。这种全新的人机交互方式迅速在沉闷已久的电视机行业掀起波澜。小小的“遥控器”，能否成为打破产业发展僵局的突破口？
“抛弃”遥控器？
1950年，美国Zenith公司推出了名为“懒骨头”的电视无线遥控器，作为世界上最早一批遥控器，“懒骨头”拉开了电视机操作革命的序幕。作为连接人与电视机的纽带，遥控器至今仍是电视机的主要部件之一。从早期电视机自带的按键控制，到20年前的红外线遥控，再到10年前出现的触控、声控，电视操控方式的每一次创新，都会让电视机的人机交互方式向前迈进。
“操控方式不断进步，但依然没有脱离电视机的本质……今天我们将带来创新性的全新交互体验，引领电视机进入巨幕手机的新时代。”在9月25日举办的秋季全场景新品发布会现场，华为终端BG首席运营官何刚在介绍最新发布的华为智慧屏V5 Pro时说道。
何刚口中的“全新交互体验”指的就是华为全球首创的绝对指向遥控器。虽然被冠以“遥控器”类别，但却与市面上的电视机所配备的遥控器有所不同。此次，华为直接将“触控板”安装在遥控器上，借助UWB技术（一种无线载波通信技术，具有高数据速率、低时延、穿透能力强、抗多径干扰等优点），用户只需在遥控器“确认键”上轻轻滑动手指，便可操控电视机大屏，实现滑动、拖拽、圈选等原本手机才具备的交互功能，真正做到“指哪儿点哪儿”，达到“所指即所得”的隔空触控效果，用户能够像玩手机一样轻松操控大屏。华为表示，这让彩电行业步入了“巨幕手机”的新时代。
对于家庭消费电子产品而言，人机交互方式的改变对消费者有着十分重要的潜在影响。以手机为例，苹果公司开创了从传统按键式到屏幕触控式的交互创新，开启了以iPhone为代表的智能手机时代。那么，此次华为推出全新交互方式的遥控器，对彩电行业将意味着什么？
奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞向记者表示，从以往消费者调研数据来看，遥控器操作不方便是用户使用电视机最大的痛点之一，华为新品电视机的遥控器创新改变了传统遥控器按键操作模式，赋予了遥控器更多的使用功能。
“在产品应用场景化和功能集成化趋势的背景下，这种电视机操控器方式的创新，其本质是对电视遥控器进行的赋能增值。”GfK中国家电事业部分析师马奎向《中国电子报》记者表示，通过提供多样化的操控体验和场景设计理念，增强人机智能交互，这为整个彩电行业发展提供了更大的想象空间。
寻找新突破口
几经起伏，当前的中国彩电产业已经进入存量时代，市场正迎来关键变革节点。一方面，从市场规模而言，增量空间十分有限。市场研究机构洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年上半年，中国彩电市场品牌整机出货量达到1711.5万台，较2022年同期微降0.5%。另一方面，品牌竞争格局出现“马太效应”。另一家市场研究机构——群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示，在2023年中国彩电市场中，预计Top4品牌市占率将超过75%，与其他品牌份额呈现“剪刀差”之势。
值得关注的是，在红海竞争的格局下，电视厂商逐渐摆脱几年前的“低价竞争”模式，愈加重视“创新”对行业突破增长困局所起到的关键作用。
“我们希望华为智慧屏不仅仅是电视，更是放到家里的超大屏手机。”这是何刚在今年华为秋季新品发布会上提到的期许。实际上，此次华为在电视遥控器方面的功能创新，只是彩电行业力求通过创新突破市场瓶颈期的案例之一。
在最受关注的显示技术上，小米于2020年推出了售价近5万元的透明OLED电视，创维联合京东方于2021年开发出了全球首款主动式玻璃基Mini LED电视。人工智能赋能电视机，今年6月，长虹推出全球首款人工智能大模型在彩电领域的应用——长虹超脑，实现了全球首个电视机交互的免唤醒能力，电视机和用户可以进行自然而连续的对话。在形态创新上，今年9月，海信正式发布了全球首台120英寸可折叠激光电视，其屏幕框架可折叠，屏幕膜片柔性可卷曲，能够分体入户，解决了超大屏电视入户难、上墙难的问题。
马奎表示，电视厂商的聚焦点一直围绕在硬件特性和功能应用两个方面，产品创新迭代主要体现在显示技术、屏幕尺寸、外观设计、智能交互、平台内容、集成融合等几个方面，随着人工智能与物联网相互融合发展，电视机产品形态和应用场景也会持续拓展丰富。
重返家庭“C位”？
在一众智能产品中，电视机在过去很长一段时间内“稳坐”家庭中中心位置。根据统计数据，近年来电视开机率和开机时长呈现双双下降趋势。
“电视机的家庭娱乐地位正在被手机、平板电脑、投影等产品取代，但电视大屏显示优势仍在。”刘飞认为，随着智能技术的不断发展，电视机智能化创新仍有很大空间。
“电视机不再仅具备娱乐属性，智慧大屏的理念赋予电视办公、游戏、教育等丰富属性。”刘飞向记者表示，随着电视机显示和智能技术升级，电视机未来形态和功能创新也将随之不断升级，家居美观、智能场景、显示升级成为行业众多突破口。
未来，随着“智慧大屏”新概念的普及，电视机能否重新夺回曾经的荣耀“C”位？
在马奎看来，电视机突破方向可能在智能交互方面，提高操控便利性可以有效地提高消费者需求。电视机/智慧大屏或将在未来家庭中扮演“管家”中控角色，用一块屏幕，实现全屋控制和交互，不仅是家庭影音娱乐中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。
随着“智慧”概念的加持，未来此“电视机”非彼“电视机”。例如，在华为全场景智慧战略中，智慧屏将成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心，是未来智慧家庭的新物种、新品类。对小米来说，电视机是未来家庭的中心，也是整个数字生活的窗口。“未来小米将推进AI大模型与显示技术的软硬件协同。”小米集团电视部总经理潘俊此前在公开演讲中提到。此外，在见证了彩电行业的进化后，TCL、海信、创维、长虹等一众家电厂商也正在挖掘电视机在未来场景中的独特价值，让电视机回归家庭中心位置。
“当前提高电视机使用频率的主要矛盾是如何让用户更加方便地看电视。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《中国电子报》记者说道，相比于使用便捷的智能手机等产品，操作复杂的电视被冷落了。抛弃小小的遥控器，或许只是彩电行业破局的一小步。