“青岛有三宝——喝啤酒，吃蛤蜊，洗海澡。”

春节是举家团圆的时节，也是携伴出游的好时机。今年春节，记者来到以“三宝”闻名的旅游城市青岛，在这座海滨城市的旅游淡季，在青岛啤酒原厂基础上建造的青岛啤酒博物馆成为了许多外地游客的必选打卡地。

人多、热闹，是记者在现场最直观的感受。从早上8：30开馆一直到临近16：30闭馆之时，馆内游客一直络绎不绝。

青岛啤酒时尚文旅品牌推广经理金雨告诉《中国电子报》记者，今年春节期间的日接待量每天都有新增长。大年初二接待了近5000名游客，同比增长了超40%。

而除了博物馆传统的两条游览路线外，博物馆的新玩儿法吸引了诸多外地游客前来打卡。在博物馆，记者体验了颇受年轻游客追捧的实景剧游——“觉醒的酿造师”。游客在游戏中扮演角色，穿行于博物馆之中寻找NPC玩家获得游戏线索，在完成游戏任务的同时还能获取游戏虚拟货币“银元”等游戏奖励。“银元”可用于购买文创、啤酒、面包等博物馆自营产品。在正式开始游戏之前，游客还可选择免费更换景区提供的民国时期服装，以获得更加沉浸的游戏体验。

搜集线索、解谜、密室、穿越激光阵……线下游戏社有的这里几乎都有，且场景全部依托于博物馆本身始建于百年前的建筑，剧游路线与博物馆场馆完美契合。

记者在体验剧游项目时发现，同组十名玩家中至少有一半是外地游客，且很多是专门为剧游项目而来。其中，一位来自福建的小姑娘说，之所以来青岛啤酒博物馆，就是因为在网上看到了实景剧游的介绍，专程过来体验。

另外两位来自四川的游客曾怡、罗坤对记者说：“感觉游戏的设计蛮好的，做任务的过程中会不自觉地被灌输许多啤酒的知识。”

青岛啤酒博物馆始建于2003年，分别聚焦于酒厂历史和啤酒生产流程的两大展馆参观是博物馆的传统项目，而近几年，博物馆开始探索越来越多的创新体验项目。除了2022年开放的啤酒主题剧游外，博物馆还在2023年做了啤酒主题的演绎夜游，在2024年开发了光影空间。

“许多游客走进博物馆，首要目的不是看我们的展馆，而是来参与我们开发的新体验项目。”青岛啤酒博物馆接待员王洪超说道。

2024年12月，青岛啤酒博物馆入选国家文物局与工业和信息化部共同评选的“工业遗址保护应用典型案例名单”，此外还有76项案例同时入选了该名单。工业生产技术迭代的步伐永不停歇，但工业遗址能够成为帮助公众了解工业发展“来时路”的“活化石”。如果能够做到对工业遗址的创造性保护、创新性开发，则不仅能打造成为一个展示企业风貌的窗口，还能为企业创造诸多隐形价值。

一如金雨所说，青岛啤酒博物馆的品牌价值已经超过370亿元，连续十年蝉联中国工业旅游品牌价值第一名。