“TCL华星自五年前开始切入IT显示市场，从0发展到如今全球电竞显示市场份额第一，成长速度很快。未来，我们希望将IT业务打造成为中国显示产业的新增长极。”近日，在2024年中国国际数码互动娱乐展览会（2024 ChinaJoy）开幕之际，TCL华星CEO赵军对《中国电子报》记者阐述了TCL华星对于以电竞显示为代表的IT显示业务的憧憬。
面对这个竞争日趋激烈的市场，TCL华星在2024 ChinaJoy上展示了全球最大105英寸5K超大曲面电竞屏、全球首款34英寸MLED 165Hz R1000可变曲面屏、HVA三高一快曲面电竞屏、Gaming TV以及轻电竞手机等多种创新产品。
IT显示是重要市场增长点
IT显示是近几年显示产业的业务战略增长点之一，各大面板厂商纷纷在技术和产能上加码，抢夺市场份额。
TCL华星在2019年进入IT显示领域，因受到产线制约，当时只能生产一些特定细分品类，如高端笔记本电脑等。2021年，TCL华星并购苏州三星8.5代线（现在的t10产线），投资广州基地（t9产线），后者具有全球最优的切割效率和180K的产能，是全球最大的IT显示单体工厂。
目前，TCL华星针对IT显示已经搭建了技术、支撑、工艺的丰富组合，IT显示产品覆盖从入门到主流到高端的全产品线。赵军预判，到2028年，电竞显示年复合增长率将达到10%，与此同时，竞争也将越来越激烈。
如今的电竞显示器市场，一方面强调技术和规格的不断升级，另一方面呈现出入门和主流产品市场价格不断下探的趋势。
对于消费者来讲，低端和入门电竞产品并不意味着消费体验不好，这些产品也在持续进化。比如，过去入门级产品的刷新率为60Hz，现在提高到了100Hz，在产品性能提升的同时售价却没有大的提升。
赵军强调，TCL华星针对这两个趋势做了相应准备。
从产品价格下探方面来看，目前TCL华星生产电竞显示产品的主力工厂是深圳8.5代线、苏州8.5代线，以及广州的8.6代线，在产能、切割效率、成本和运营效率上具备优势，这是产品实现价格下探的基础。
在产品规格和技术升级方面，TCL华星不断创新，在此次2024 ChinaJoy上，TCL华星再次展示其技术实力和产品特色。
例如，展出的全球最大105英寸5K电竞显示器，有着21比9的超宽比例，游戏体验颇受好评；另有可以根据环境的变化调整曲率的34英寸165Hz Mini LED产品参展，给消费者带来了别样的使用体验。
记者了解到，除了这些差异化的产品，TCL华星还围绕着HVA“三高一快”（高曲率、高对比、高刷新、快响应速度）进行探索。
据赵军介绍，TCL华星的电竞屏产品的分辨率可以从2K覆盖到8K，刷新率可以达到全球最高的1000Hz。赵军表示，在具体的电竞屏产品打造方面，还是要持续与品牌客户一起深刻洞察游戏玩家的差异化需求，通过建立联合实验室等方式与上下游生态伙伴共同研发。
如今，以电竞显示为代表的IT显示已经成为显示厂商的新锚点。在TCL华星所有显示器产品中，电竞显示器营收占比超过50%。
赵军表示：“TCL华星的目标是把IT显示打造成中国显示产业重要的增长极，在这个过程中要沿着四个路径发展：一是实现IT屏产品的全覆盖；二是要注重创新，探索前沿技术；三是提高产品竞争力；四是要与生态伙伴建立密切合作关系，联合研发、联合探索。”
传统显示也有增长空间
在2019年，TCL科技完成重组后，TCL华星的业务营收之所以能够从339亿元发展到2023年的836亿元，除了开拓IT显示、专业显示、车载显示等新业务之外，主要也得益于TCL华星大尺寸面板这一传统业务的稳定增长。
在彩电终端尺寸升级过程中，一方面是超大尺寸电视的价格越来越亲民，以75英寸彩电为例，其价格与过去65英寸、55英寸彩电的价格相同；另一方面是画质和产品体验的不断升级。
据赵军介绍，今年TCL华星推出的WHVA技术画质表现接近OLED水平。
在赵军看来，虽然现在彩电需求疲软，但随着AI时代的到来，以彩电为代表的传统显示行业将迎来发展机遇。未来，彩电有可能成为家庭的智能中心或者控制中心。
未来，AI的算力会有一部分集中在终端，彩电要成为家庭共享中心，有可能需要保持24小时开机状态，这也意味着将对彩电产品的功耗提出更高要求。
“把显示的功耗降低，将更多的功耗分配给算力应用，这既是未来AI智能终端的发展趋势，也是TCL华星作为显示方案商的价值所在，在这方面我们正在跟生态伙伴一起进行开发。”赵军表示。
如今，电视面板和手机面板是TCL华星两个最大的业务品类，而车载显示、IT显示、专业显示等新业务增长速度也非常快，现已成为TCL华星业务新增长极。
不过赵军也坦言，新业务领域市场更加细分，客户需求呈现出显著的差异化，仅靠一款标准化产品打遍天下的时代已经过去，这对于TCL华星来说是比较大的考验。
针对新业务市场的考验，TCL华星内部也做了很多调整和优化，包括组织阵型、业务模式、客户响应和客户服务的管理都做了变革。赵军表示，TCL华星会在较短时间内变成多元化业务均衡发展的综合性显示方案提供商，应用场景、产品形态、尺寸覆盖在未来也会越来越广阔。