“双11”大促即将开启，不少电商平台已经进入促销预热期。降价虽然是最寻常的促销手段，出人意料的是，价格向来坚挺的苹果新品手机发售不久即降价——发布仅一个月的iPhone 15系列手机因价格出现大幅下降冲上社交平台热搜，如此不寻常的表现，究竟为何？

发布一个月价格即跌不寻常

10月23日，“iPhone 15全系价格暴跌”话题冲上社交媒体热搜榜首。

为了证明iPhone 15系列手机降价的真实性，记者登录和对比了多个电商平台后发现，根据不同平台的促销力度，iPhone 15系列手机的确存在不同幅度的降价，与首发定价相比，价差最高达到了1700元。

其中，iPhone 15系列手机在拼多多平台下降幅度较大。例如，部分规格的iPhone 15和iPhone 15 Plus产品售价与其官网定价相比，降幅超过800元。而热度较高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，其1T版本比官方发售价分别降低了1701元和1601元，价格下降幅度令人咋舌。

此外，iPhone 15系列手机在京东和淘宝平台也有降价。例如，京东平台的“PLUS会员”可以以9929元的价格购买iPhone 15 Pro Max 256G手机，平台显示该价格为“历史新低”；iPhone 15 128G手机在淘宝平台的第三方店铺售价仅为5699元，比官方发售价低了300元。

不少网友预测：“双11”期间，iPhone 15系列手机还有继续降价的可能。

此次iPhone 15系列手机大幅降价，让发售后第一时间就入手新机的“果粉们”顿感手中的“苹果”不“香”了。业内人士指出，苹果手机发布一个月后就跌破首发价的现象，确实不寻常，或为苹果手机销售史上首次。

或与市场情绪和产品品控有关

事实上，iPhone 15系列手机降价现象的发生或许早有预兆，部分渠道商在10月初就称，iPhone 15 Pro与iPhone 15 Pro Max多款机型价格低于官网，最低比官网便宜近1500元。

业内人士认为，今年iPhone 15系列手机出现较大幅度下降首先与市场情绪相关。

市场研究机构CINNO Research资深分析师刘雨实表示，iPhone 15系列手机的四款新机型对比上一代缺乏实质性升级。面对需求下滑和华为新机上市带来的双重“考验”，iPhone 15系列手机很难吸引大量用户去购买新机。

实际上，自苹果iPhone 15系列手机上市以来，在中国的销售情况就十分不理想，多款机型在第三方渠道的价格持续下跌。市场研究机构数据显示，iPhone 15系列手机在中国首发17天的销量较前代下降了4.5%。据另一市场研究机构Counterpoint数据，2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%，市场份额为16%，较去年同期的17%下降了1%。

基于此，部分金融机构下调了对苹果手机出货量预期。瑞银证券在最新报告中表示，出于iPhone 15自身竞争力不足等因素，经综合评估，决定将iPhone 15系列手机的出货量由8000万～9000万台下调至7800万台。

与之形成鲜明对比的是，华为Mate 60系列手机出现了全系缺货的现象。无论是华为官方商城还是华为京东官方旗舰店，Mate 60系列手机均显示没有现货，只能预约订购。线下官方渠道的Mate 60系列货源紧缺，即使立即预订最乐观也要到11～12月才能到货。

天风国际分析师郭明錤表示，华为Mate 60 Pro下半年的出货计划已提升约20%至550万～600万部。市场研究机构Counterpoint Research数据显示，2023年第三季度，荣耀、华为、传音等国内品牌成为为数不多的出货量还在增长的品牌。据另一市场研究机构BCI的数据，华为Mate 60系列手机上市以来，周度份额已跃升至国内品牌排行第一名。

随着华为手机回归的发酵，围绕Mate 60系列与iPhone 15系列的讨论十分激烈。从网友们的热议中可以窥见，消费者对国产手机的好感度提升。有业内人士指出，如果Mate 60系列手机实现大规模现货供应，iPhone 15系列手机的销量和价格或许还会出现进一步下跌。刘雨实也感慨道：“我国高端手机市场被苹果手机垄断的局面有可能发生改变。”

此外，价格下调与出货量遇冷或许与首批iPhone 15系列手机品控遭受质疑有关。

记者在各种社交平台看到，iPhone 15系列手机发售以来，不少网友都在吐槽新机的品控问题，例如散热不给力、扬声器存在破音、屏幕易出现划痕等，“第一批iPhone 15系列手机不要买”也成为社交平台的热点话题。

有资深行业观察人士表示，鉴于苹果的品牌“光环”，尽管苹果手机早前也曾出现过产品质量问题，但都未影响到市场销售表现。不过消费者容忍度有限，随着时间的推移，苹果品牌的吸引力正在下降，其他友商不断进行产品升级。未来如果苹果再出现产品质量问题，将会慢慢失去消费者的信任。

苹果官方并未开展优惠活动

值得一提的是，此次降价前，苹果公司CEO库克再度访华一事也成为关注焦点。从四川成都到浙江嘉兴、再到北京……库克今年第二次“中国行”马不停蹄。有业内人士分析认为，库克此番访华的密集行程证明了中国市场的重要性，苹果公司正在释放出示好信号。

据市场研究机构TechInsight数据，今年第二季度，中国首次超过美国，成为iPhone出货量最大的单一市场，出货量4310万部。

不过，记者发现，此次iPhone 15系列手机大幅降价的现象主要集中在部分线上电商渠道，尤其是第三方店铺，包括苹果官网、各大电商平台的苹果官方旗舰店和线下渠道，iPhone 15系列手机仍在按原价销售。

记者在苹果电子产品线下授权门店采访时了解到，店内iPhone 15系列手机的价格与官网标价统一。据店员介绍，iPhone 15系列手机一般会在春节后或明年“618”期间才降价，现在线上降价的通常是第三方店铺。

北京某苹果电子产品授权店的一位店员表示，“双11”期间，iPhone 15系列手机在授权经销商销售时没有优惠，但可以参与苹果官方推出的“以旧换新”活动，参加该活动的旧款iPhone的折抵的价格往往要比第三方回收机构要高，差价最高可达近千元。