3月4日，十三届全国人大二次会议在人民大会堂举行预备会议。会议期间，《中国电子报》记者采访了全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东。他表示，随着农村地区经济的发展，农民人均收入不断提高，多元多层多功能的消费升级在农村地区愈发明显。他建议增加下乡产品多样性，利用互联网工具精准落地消费补贴，同时加强农村消费者权益保护，促进农村品质消费升级。

“零售企业是推动正品和优质服务下乡的排头兵，需要冲锋在一线、服务在一线。”张近东说。

满足农村消费升级的多元化需求

近年来，农民收入水平持续提升，消费意愿快速上扬。国家统计局数据显示，2018年我国农村居民人均消费支出12124元，增长高达10.7%。其中，信息消费呈现高增长态势，智能家电以及与信息硬件相关的产品消费增长幅度较大。

张近东指出，服务全国县镇市场的苏宁零售云2019年1月份全国数据显示，80寸及以上彩电增长91.87%，卧式冷柜增长116.2%，戴森品牌销售增长55.7%，海尔洗干一体机增长158.4%。在传统白电之外，农村消费的需求还呈现多元化趋势。智能化扫地机器人增长67.5%，电动牙刷增长287.5%，智能健康秤增长391.6%，电子美容仪增长835.7%。总体来看，农村消费正向着多样化、品质化、高端化、智能化的方向升级。

引导农村消费向高品质升级

近年来，电子商务在农村地区蓬勃发展，对农村消费起到促进作用。但由于缺乏自律和有效监管，“低价又低质”现象时有发生，阻碍了农村消费市场的升级发展。

对此，张近东提出，应持续推动正品和优质服务下乡，引导农村消费者进行正品消费。同时加强对农村消费者的权益保护力度，营造良性消费环境，推动品质消费升级。苏宁始终将农村市场视为战略要地，不断加强业态布局、产品供给和服务创新。

张近东向记者介绍，截至2018年12月底，县镇市场的苏宁易购直营店达到2368家。4000多家苏宁易购零售门店覆盖了超过1500个区县和3100个乡镇，为农村消费者提供超过761万件品质家电及3C类产品。

张近东还透露，2019年，为响应国家信息消费相关政策，苏宁投入10亿元“以旧换新”补贴，对以旧换新的用户实行先补贴再回收，助力家电消费升级。