中怡康线近期零售监测数据显示，2018年1~26周，空调线上均价为2960元，同比增幅高达6.8%；2018年27~38周，空调线上均价为2865元，同比增幅仅为0.2%。

通过简单的数据对比可以发现，短短几个月，空调线上均价增幅严重衰减。导致行业均价变化的原因大致可以分为三种：由品牌份额变化引起、由产品结构份额变化引起、由同品牌同结构产品均价变化引起。

据中怡康测算，2018年1~26周，线上空调均价同比增幅为6.8%，将其拆分，上述三大原因导致的线上均价增幅分别为-0.3%、6.1%、1.1%；2018年27~38周，线上空调均价同比增幅为0.2%，将其拆分，则上述三大原因导致的线上均价增幅分别为-1.1%、2.8%、-1.5%。

对比以上数据会发现，相比2018年1~26周，2018年27~38周由三大原因导致的均价增幅全都下降了。品牌份额变化导致的线上均价增幅由2018年1~26周的-0.3%变成2018年27~38周的-1.1%说明，线上空调市场中低价品牌份额的增长速度正在变快；产品结构变化导致的线上均价增幅由2018年1~26周的6.1%变成2018年27~38周的2.8%，说明线上空调市场产品结构升级的速度在变慢；同品牌同结构产品均价增幅由2018年1~26周的1.1%变成2018年27~38周的-1.5%，说明线上空调的价格竞争变得激烈了。

2018年下半年以来，线上空调均价增幅大幅缩小，跟低价品牌份额增多、线上结构升级速度变慢、线上价格竞争氛围浓厚都有关联。真正值得警惕的是线上结构升级速度变慢和线上价格竞争氛围浓厚。

自2018年7月以来，整体空调市场规模增速由正转负，线上空调市场增幅也大幅下跌，有的销售周开始出现规模负增长。在这个大前提下，空调品牌放慢线上结构升级步伐，开始降价冲量的可能性大幅增加。事实上，在2018下半年开始阶段，不仅线上空调市场同品牌同结构产品均价同比下滑，线下市场也是如此。中怡康线下周度零售监测数据显示，2018年1~26周，线下空调市场同品牌同结构产品均价同比增幅为0.3%；2018年27~38周，线下空调市场同品牌同结构产品均价同比增幅为-1.3%。从数据中可以看到，自2018下半年以来，空调市场在线上、线下的价格竞争程度正在变得越来越激烈，空调行业的均价走势正处在一个拐点上。

（中怡康供稿）