8月2日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》（以下简称《家电网购报告》）。与此同时，为鼓励先进促进消费升级，在《家电网购报告》发布会上，评选出了“2018年度中国家电网购受欢迎品牌/产品奖”；为鼓励家电产品向高端转型，颁发了“2018年度中国家电网购高端产品至尊奖”。其中，美的清洁电器斩获了包括受欢迎品牌、受欢迎产品、高端畅销产品至尊奖、极佳品质产品奖在内的4项大奖，成为全场瞩目焦点。

会后，《中国电子报》记者采访到了美的清洁电器事业部电商部部长田奔辉，就吸尘器行业现状以及美的清洁电器未来发展规划做了深入探讨。

深入挖掘需求

致力中国家庭

在消费升级趋势下，吸尘器作为提升生活品质的重要产品，近年来深受消费者追捧，2018年上半年市场表现也格外抢眼。其中，吸尘器线上市场零售量、零售额分别为915.6万台、69.5亿元，同比增长30.6%、45.5%。

2018年上半年，美的吸尘器市场表现亮眼，零售量处于线上吸尘器品牌前列。其中，美的V1手持家用无线吸尘器，V2手持家用除螨仪作为“爆款”产品，获得高销量的同时也广受市场好评。田奔辉告诉《中国电子报》记者：“V1、V2是基于消费者需求的定制产品，收到不错的市场反响，源于美的清洁电器对于消费者痛点需求的深入挖掘。V1是无线手持吸尘器，摆脱了线缆束缚，可以多场景使用，非常方便；V2是除螨仪，满足了中国家庭更多样化的清洁需求，对床铺、沙发等普通吸尘器不能实现的功能做了很好的补充”田奔辉表示：“美的清洁电器于去年6月成立，‘将更好的洁净献给中国家庭’将是美的清洁电器不变的宗旨，未来将在更多中国家庭的清洁使用场景上下功夫，致力于做到360°全屋清洁。”

竞争助行业添活力

市场仍有巨大空间

目前，吸尘器行业品牌集中度越来越高，2018年上半年线上吸尘器前五大品牌的零售量占比总和接近八成，且新晋玩家如一些国外吸尘器大品牌Shark、卡赫等也接连加入“战局”，以期分得一杯羹。美的虽身处第一集团，但面对越来越激烈的行业竞争，美的应该以何种姿态面对？

对此，田奔辉表示：“吸尘器作为舶来品，外资品牌进入中国市场，将会使得中国吸尘器市场更具活力，提升吸尘器品类的市场教育及普及。对于美的来说，定位于中国用户，为中国用户研发更为适合的产品是美的做清洁电器的初衷，美的的优势在于更了解中国用户。”

对于目前吸尘器行业所存在的问题，田奔辉表示：“中国吸尘器市场目前遇到的根源问题是用户的消费习惯尚未形成、市场教育较为薄弱。在广泛的三、四线市场仍有巨大市场空间。目前，电商平台以及家电企业都在努力推进家电各品类渠道下沉，也有利于提升吸尘器品类的普及。

“扫地机”定位明确

消费电子属性凸显

从吸尘器细分出来的扫地机器人品类，近些年作为“网红”产品备受年轻消费者喜爱，随着更多新品牌的加入，扫地机器人市场前景被普遍看好。

2018年上半年，扫地机器人线上市场零售量、零售额分别为253 万台、37.2亿元，同比增长了58.83%、74.77%。对于扫地机器人与近些年市场增速较快的——无线手持式吸尘器的家庭场景定位区分，田奔辉告诉《中国电子报》记者：“首先二者并没有太多冲突的地方，它们的使用场景并不一样。手持吸尘器使用更方便，而扫地机器人更符合懒人需要，无需人员参与。”

扫地机器人产品功能升级一直在持续，对于未来扫地机器人功能、技术发展方向，田奔辉表示：“扫地机器人从2014年到现在，技术几经迭代，但在技术层面依旧是‘百家争鸣’状态。随着技术升级，扫地机器人将更多凸显消费电子特征，而消费电子的主要特征就是技术替代频繁，技术的升级会持续提升用户体验，未来扫地机器人将向扫得快、扫得净、更节能、更静音、更智能等方向发展。”

推进产品智能化

探索模式社交化

基于扫地机器人产品智能化，美的未来在产品社交属性方面将做更为积极的探索，他表示：“当扫地机器人技术发展到一定程度时，在社交分享等方面也会出现市场空间，比如社交传播。未来美的所生产产品在保证产品清洁性能优异的同时，将赋予扫地机器人更多社交内涵。”扫地机器人作为唯一能在家居环境下产生运动的家电产品，具备成为智能载体的潜质，扫地机器人在运动的时候能带来更多的互动。后续，扫地机器人的消费电子属性，将会有更为广阔的市场空间，在IoT大背景下，还可以作为固定载体，比如成为一个基站、一个互动载体、一个社交素材收集装置等。”

田奔辉向记者透露，美的将在9月份推出一款扫地机器人新品，据悉，这款产品将加入视频、语音互动功能，赋予扫地机器人更多社交属性。关于这款产品的功能亮点以及设计初衷，田奔辉告诉《中国电子报》记者：“这款新品扫地机器人，在保证其清洁能力的同时将加入更多用户交互、人文关怀功能，推进扫地机器人社交化发展。”比如人虽在上班，但扫地机器人开启之后，可以随时看到家里的情况，且这个摄像头可移动，可以进行更多互动，通过语音通话功能，能够满足用户社交需求。