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3上一篇  下一篇4 2019年6月11日 放大 缩小 默认        
多家厂商纷纷发售新品
8K电视开始试水

本报记者 王伟
 

6月初,LG在韩国开放了全球首款88英寸的8K OLED电视预定,零售价高达人民币约29.2万元,特惠价格也达到23.36万元。如此高价引发人们对8K电视广泛关注。此前,三星、夏普和索尼三品牌已开始销售8K电视,国内TCL、创维、长虹、康佳等品牌也纷纷推出8K电视新品,但还未正式发售。

专家指出,8K电视市场启动首先要解决面板供应问题,还有售价较高、8K内容供给不足、网络传输等问题。8K电视市场不会一蹴而就,需要慢慢培育。

市场尚处于萌芽期

对于此次LG发售“高价”8K OLED电视,IHS研究总监张兵表示,OLED电视作为市场上消费类级别最高阶的产品,主要技术规格基本上都是领先的,8K OLED作为旗舰产品应该不会有太高销售数量的诉求。此前,LGD副社长、TV事业部长吴彰浩在接受《中国电子报》记者采访时也基本肯定了这种猜测,目前8K电视无法只靠画质、清晰度改变市场格局,“8K电视在2020年后才会有规模”。

赛迪智库电子信息产业研究所所长温晓君在接受《中国电子报》记者采访时表示《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》中明确提出“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线。2022年4K电视实现全面普及的目标之下,8K内容的制作技术和设备还需优化、8K面板已经量产但还需降成本和提升良率,现行网络支撑8K内容的能力还不明确,因此,8K需要更长的时间进行基础验证和测试,因此8K电视还需要很长一段时间培育。

目前市场在售的8K电视品牌并不多,还处于萌芽期,只有三星、夏普和索尼三个品牌。2019年,创维、TCL、康佳、长虹等品牌纷纷推出8K电视新品,却还未正式发售。GfK黑电事业部高级客户主管杨毅晟在接受《中国电子报》记者采访时表示,目前4K电视的增长已经遇到瓶颈,需要8K这种新的技术来刺激替换需求,各品牌也希望能够联手将“8K”概念炒热,促进电视机替换和整个行业的健康发展。

在张兵看来,目前电视厂商的发展重心仍然是4K电视,发布8K电视一为“炫技”,二为“试水”。他进一步解释说,首先,一线品牌为品牌形象需要,会将更好的技术落地,并给消费者带来更好的视觉体验。其次,8K局部产业链正在形成,品牌厂商积极推进8K技术和产品落地,如日本将采用8K技术转播2020年东京奥运会等。研究机构的市场统计数字也印证了8K电视处在培育期的事实。去年在售的8K电视主要有三星、夏普这两个品牌,GfK数据显示,去年全年国内大约售出240台8K电视,全球约为1万台。奥维云网高级黑电事业部研究副总监揭美娟在接受《中国电子报》采访时表示,8K电视在国内销量小,“8K电视在国内几乎没有市场占有率”。IHS数据也表示,2018年8K电视全球出货量不足2万台,基本上集中在日本和西欧,随着今年下半年更多品牌发售8K电视,今年8K电视出货量有望得到较大提升。

8K电视“标配”大尺寸

记者在电商平台电视专区观察到8K电视的“标配”——大尺寸。对于记者的疑问,张兵解释说,这出自于产品定位和观看体验的双重考虑。首先,8k作为新的显示技术,定位高端,必然会选在大屏进行搭配;其次,一般消费者家庭的观看距离为3~4米,65英寸及以下尺寸如果配备8K的分辨率的话,消费者在远距离观看很难体会到8K和4K的差距,即使消费者在1米左右的观看距离也无法识别在75英寸以上8K电视机的单个像素,因此,“8K+大尺寸”的观看体验会更好。

“8K+大尺寸”的搭配也注定了8K电视价格不菲,这也是8K电视还未爆发的主要原因之一。杨毅晟表示,目前8K电视均价约为4K电视的三倍左右,而4K电视均价只是3K电视1.3倍左右。揭美娟表示,8K电视线上线下略有差距,但总体均价仍然偏高:65英寸均价约3万元;70英寸均价约4万元;75英寸均价约为5万元;82英寸均价接近7万元。张兵认为,8K电视的价格远远高于消费者为购买电视所平均支付的价格,短时间内必然曲高和寡。

据了解,液晶面板占据了电视约60%~75%的成本,可以说上游面板的发展情况对8K电视有深远的影响。杨毅晟认为面板的供给影响了8K电视的发展,目前8K面板对中国市场的供应量有限,三星和富士康两大8K面板供应商都会优先保证自己品牌的供应,其他品牌担心是否会出现上游供给不足的问题,因此对于主推8K电视的策略会十分谨慎。

几个短板亟待补齐

2019年下半年,各品牌都有计划上市8K电视,市场研究机构也对今年8K的销售增长预测给予正面评价,GfK预计今年全球将出售5万台8K电视,HIS则预测今年8K电视出货量为30万台。而这些电视销售的增长离不开稳定的面板供应。

中国光学光电子行业协会液晶分会副秘书长胡春明在接受《中国电子报》记者采访时表示,我国的面板厂商如京东方、华星光电和中电熊猫等基本已经实现超大尺寸8K面板量产,近日,彩虹股份也公开表示2019年将会开发8K的面板产品,为8K面板供应供货提供保证。胡春明介绍说,我国面板厂商主要为国内的电视机整机企业供应8K面板,供应8K面板尺寸集中在75英寸到100英寸之间。

谈到面板供给需求问题时,胡春明表示,如今8K电视还处于需要产业引领的阶段,因此8K面板供给量保持在合理范围。国内的市场能否快速成长起来,决定了面板厂商供给量是否上升。胡春明进一步解释说,生产8K面板不一定要建新的产线,通过技术改造也可以实现,比如国内的8.5代产线通过改造后可以用来生产8K面板,成本远低于建造新的产线。因此若8K电视真正实现爆发式增长,面板供应不会拖后腿。

另外一个制约8K电视发展的因素便是内容供给缺乏的问题。由于8K内容缺失,三星最初发布的8K电视曾借助8K AI影像增强功能和量子点8K处理器,补充恢复失真的画面细节,将清晰度不足的片源升级至接近8K画质。消费者则落入“花重金买8K电视却没有8K内容可看”的尴尬境地。

4K花园原创内容团队总经理王紫建在接受《中国电子报》记者采访时承认了目前8K内容缺失的事实。但他同表示,随着下半年8K电视的集体上市,消费者购买8K电视就可以享受到真正的8K内容。4K花园已与某电视品牌签订相关协议,提供可点播的8K宣传展示片、电视剧集、娱乐综艺和纪录片等较为丰富的8K内容,未来公司还有不断增加8K内容制作的计划。王紫建对8K内容的发展充满信心,8K内容一定伴随着4K一起发展,但是加速度一定优于2K转向4K的速度。同时他也指出,8K内容发展,技术的迭代不难,但从业者经验、化妆师、化妆品、灯光舞美道具等全产业链的协同进步,还需要长时间的积累。

此外,5G网络也为8K直播内容提供了沃土。去年,海信电视实现了5G端到端8K高清视频直播落地。6月6日,中国广播电视网络有限公司成为获批经营“第五代数字蜂窝移动通信业务”的牌照,也为5G+8K直播提供了稳定的网络,8K电视的内容供应又有了多重保证。

 
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